A necessidade de participação no mercado sempre foi acirrada no mundo dos negócios, em tempos em que são geradas grandes quantidades de dados, a busca pelo novo ouro ganha protagonismo nessa disputa. O big data é uma realidade que leva as empresas a atuar no digital, onde estão os consumidores com a utilização de mídias sociais e dispositivos tecnológicos, gerando dados a todo instante, cujos padrões de comportamento e de consumo são mensuráveis pelas ferramentas e algoritmos disponíveis e de fácil acesso hoje em dia. Com ou sem armazenamento de dados em nuvem, o empreendedor é capaz de utilizar esses dados para potencializar suas tomadas de decisões em favor do seu negócio por meio de relacionamento com clientes, engajamento, posicionamento, funis de venda e escalas extraordinárias. Contudo, a importância do pensamento analítico no processo é fundamental para o alcance de assertividade das ações e metas estratégicas, não se furtando dos desafios apresentados. Por isso, este artigo esclarece esse processo, buscando reflexões por meio de uma acurada revisão bibliográfica, a fim de mostrar o impacto do pensamento analítico para o sucesso dos negócios no digital, cujos benefícios são maiores que os desafios.