A dinâmica atual aguça a busca cotidianamente pela criatividade para o aperfeiçoamento e personalização de seus produtos e serviços. Criatividade e inovação caminham lado a lado quando se fala de ideias novas e originais, e ambas são habilidades complementares no ambiente das empresas. Da primeira, trata-se como a habilidade de geração de ideias, e a segunda, como habilidade de transformá-las em soluções práticas e eficazes. A pesquisa traz como objetivo contribuir na compreensão e relevância do desenvolvimento da cultura de inovação nas empresas como forma de se obter vantagem competitiva alinhando estratégias com a utilização de modelos de negócios. Para atender o propósito deste estudo foi realizada uma breve pesquisa bibliográfica em base de dados abertos com a temática inovação e vantagem competitiva, considerando definições, exemplos e o seu processo de desenvolvimento atrelados à importância do modelo de negócios, bem como uso de materiais de estudo de apoio. Observa-se a inovação como uma das principais formas de sucesso das organizações contemporâneas, na oferta de produtos e serviços alinhados às necessidades e tendências de mercado, na criação de ambientes de trabalho mais colaborativos, e na estruturação de processos mais eficazes e inspiradores.