Este estudo examinou a importância da inovação nas organizações para garantir sua competitividade e sustentabilidade, propondo também diretrizes práticas para fomentar uma mentalidade inovadora. Ficou evidente que a inovação desempenha um papel crucial na diferenciação no mercado e no fortalecimento da posição das empresas, especialmente diante das mudanças tecnológicas constantes e da entrada de novos concorrentes. Os resultados destacaram a importância da liderança participativa, de um ambiente que estimule a criatividade e da promoção da aprendizagem contínua como elementos essenciais para desenvolver uma cultura de inovação. Ademais, foram enfatizados a necessidade de canais de comunicação abertos, a tolerância ao fracasso e o reconhecimento público das contribuições para a inovação. Concluiu-se que, ao adotar uma abordagem integral e investir em liderança efetiva, uma cultura organizacional propícia à inovação e os recursos adequados, as organizações podem estabelecer uma base sólida para uma cultura de inovação sustentável e duradoura, preparando-se para os desafios de um mercado em constante evolução. Por meio de uma pesquisa bibliográfica, foi analisada a relação entre inovação e vantagem competitiva, ressaltando a necessidade de repensar os modelos de negócio e cultivar uma cultura voltada para a inovação.